Airbnb lance le programme Icons : séjournez dans le loft Fortnite de Khaby Lame à Milan

Le 1er mai 2024, Airbnb a dévoilé un nouveau chapitre de son histoire : le programme Icons, une collection d’expériences de séjour uniques, conçues en collaboration avec des célébrités mondiales. Pas juste une chambre, mais un voyage dans l’univers de ceux qui font tendance — comme Khaby Lame, le créateur TikTok à 150 millions d’abonnés, qui invite les voyageurs à passer une nuit dans son loft Fortnite à Milan. Et ce n’est que le début.

Une nuit dans le monde de Khaby Lame : gaming, rires et Fortnite

Imaginez : vous arrivez à Milan, non pas pour visiter le Duomo, mais pour affronter Khaby Lame en partie de Fortnite dans une pièce qu’il a entièrement conçue lui-même. Pas de décorum, pas de mise en scène hollywoodienne — juste une ambiance authentique, un canapé surdimensionné, des écrans partout, et une ambiance de soirée entre potes. C’est ce que propose l’expérience la plus virale du programme Icons. Selon Airbnb, les hôtes ne se contentent pas de dormir ici : ils #learnfromkhaby, apprennent ses gestes cultes, ses silences complices, ses réactions exagérées face à la technologie. L’expérience est limitée — probablement à quelques dizaines de séjours — mais elle a déjà généré des milliers de requêtes en 48 heures. Le choix de Khaby Lame n’est pas anodin. Alors que les marques cherchent à s’adresser à la génération Z, personne ne parle aussi naturellement à cette audience que lui. Son fameux #LearnWithKhaby, où il montre avec un regard vide comment ne pas faire une chose compliquée, a révolutionné la communication sur les réseaux. Airbnb a compris : ce n’est pas un influenceur, c’est une culture.

Autres expériences Icons : de Marvel à Bollywood

Le programme ne s’arrête pas à Milan. À Westchester County, New York, les fans de X-Men '97 peuvent désormais dormir dans une réplique animée de l’X-Mansion, entraîner leurs pouvoirs dans la Salle des Dangers et même entendre la voix de Magneto dans les murs. Une immersion totale, presque comme un jeu vidéo sorti de l’écran. À Chennai, Inde, Janhvi Kapoor accueille les visiteurs dans la maison familiale, jamais ouverte au public, pour leur apprendre ses secrets de beauté bollywoodienne et leur servir ses plats préférés du sud de l’Inde. Un mélange rare de luxe intime et de tradition. Le comédien Kevin Hart propose, lui, une soirée exclusive dans son lounge secret, le Coramino Live Lounge, où l’on déguste du tequila en écoutant les meilleurs stand-up du moment. Quant à Feid, le chanteur colombien, il emmène un groupe de fans pendant une semaine entière sur sa tournée Ferxxocalipsis : bus, répétitions, backstage, même les moments de repos. Rien n’est filtré. Et puis, il y a la maison de Purple Rain. Pas de confirmation officielle, mais tout le monde sait où elle se trouve. Minneapolis. Le lieu sacré de Prince. Airbnb n’a pas besoin de dire plus.

Un changement de cap pour Airbnb

Cela fait six ans que Airbnb a lancé ses « Experiences » — des ateliers, des visites guidées, des dîners chez l’habitant. Puis, en 2022, il a introduit les « Catégories » : logements thématiques, maisons de campagne, cabanes dans les arbres. Mais avec Icons, la plateforme franchit un seuil. Ce n’est plus une expérience supplémentaire : c’est un nouveau modèle de tourisme. Le consommateur ne cherche plus seulement un lit. Il veut un moment qui se partage. Un contenu. Une histoire à raconter. Et Airbnb, qui a vu ses réservations stagner en 2023, comprend que l’avenir est dans l’émotion, pas dans les étoiles. Les chiffres ne sont pas encore publiés. Mais les signaux sont clairs : les jeunes veulent vivre des choses qu’ils ne peuvent pas acheter. Et Airbnb les leur offre — pour un prix inconnu, mais probablement élevé.

Des outils pour les hôtes, un nouveau public pour Airbnb

Parallèlement à ce lancement, Airbnb a mis à jour son interface pour les hôtes : un tableau de bord des revenus plus interactif, des outils pour créer des visites photo en 360°, et surtout, un bouton pour basculer facilement entre mode « hôte » et mode « voyageur » sur l’appli mobile. Une amélioration mineure, mais cruciale. Car Airbnb ne veut plus être juste une plateforme de location : il veut être la maison de ceux qui vivent la culture, et de ceux qui la créent. Le timing est parfait. En mai, les vacances d’été approchent. Les jeunes, épuisés par les voyages standardisés, cherchent des alternatives. Et Airbnb leur tend les bras — avec un manche de manette à la main.

Que se passera-t-il après ?

Personne ne sait combien de séjours seront proposés, ni combien de temps durera chaque expérience. Mais une chose est sûre : si Khaby Lame vend 50 nuits en deux semaines, d’autres célébrités viendront. La liste est ouverte. Des musiciens. Des artistes. Des sportifs. Même des écrivains. Le prochain Icon pourrait être une nuit dans la bibliothèque de Haruki Murakami — ou une soirée avec une danseuse de flamenco à Séville. Airbnb ne vend plus des chambres. Il vend des rêves connectés.